（原标题：东鹏控股2024年报解读：行业承压下彰显经营韧性美牛股，战略布局蓄势未来）
东鹏控股（证券代码：003012）于2024年4月18日晚间披露《2024年年度报告》，2024年度实现营业总收入64.69亿元（其中，瓷砖产品实现营业收入53.87亿元），归属于上市公司股东的净利润为3.28亿元，经营活动现金流净额8.59亿元。利润分配预案为拟每10股派发现金红利2.50元（含税）。
尽管面临建陶行业需求疲软、存量竞争加剧等挑战，公司通过优化渠道布局、深化产品创新及精细化运营管理，展现出较强的经营韧性。报告期，东鹏控股财务指标虽同比有所下滑，但多项核心数据仍优于上市以来平均水平，为企业长期高质量发展奠定基础。
一、行业下行压力下，财务数据凸显抗风险能力
2024年，建陶行业面临供需失衡、价格竞争白热化等多重压力，2024年，东鹏控股实现营业收入64.69亿元，归母净利润3.28亿元。
费用管控成效显著：销售费用同比下降15.17%，管理费用下降0.12%，研发投入逆势增长1.07%，持续强化产品竞争力。
现金流优异：经营活动现金流净额近十年连续为正，2024年为8.59亿元，虽同比下滑，但仍为归母净利润的2.61倍。
减值损失有效下降：通过严控信用政策，加强回款，积极去库存、优化库存结构，使得各项减值损失下降-29.36%。
财务结构持续优化，严控财务风险：公司财务稳健，账上货币资金为32.15亿元，资产负债率仅为36.29%，同比下降1.67个百分点。流动比率1.45、同比上升6个百分点，速动比率1.06、同比上升1个百分点，各项指标优于同行业上市公司，彰显公司在逆境中较强的抗风险能力。
二、市场份额逆势提升，渠道创新驱动增长
在行业整体产量下滑、陶企优胜略汰的背景下，东鹏瓷砖凭借产品力与渠道优势实现市场份额逆势增长。
市场份额提升：2024年公司瓷砖销量达1.50亿平方米，对比行业2024年平均不足50%的开窑率，东鹏全年产能利用率接近80%，产销比保持相对高位，市场份额提升，进一步巩固龙头地位。
零售渠道深耕：公司坚持聚焦主业，通过产品创新、精细运营美牛股，实现零售业务稳健发展。2024年新增零售门店188家，通过持续多年深耕新零售赛道，蝉联天猫、京东“双十一”瓷砖品类排行榜TOP1。发力工长、大包等小B渠道，有效提升终端流量运营能力，整装业务连续两年实现突破，全年实现同比增长8.07%。
产品服务创新：推出“奶油风”“轻奢风”系列产品，为消费者提供无忧设计和选购服务，为消费者打造品质“好房子”；积极响应家装消费品以旧换新政策实施，荣获“建材行业以旧换新行动重点推广企业”称号。
高端赛道布局：发布DPI CASA高奢品牌战略，与三大意大利顶奢品牌进行深度战略合作，打造意式生活美学与奢华体验；IW品牌迎来升级，致力于打造设计师材料美学库。
工程渠道开拓：业务坚持稳健发展策略，积极开拓专业工程细分市场和工程运营平台。
三、绿色供应链和制造成本不断优化，提质增效夯实经营韧性
公司获工业和信息化部列入建陶行业唯一“绿色供应链管理企业”。通过持续苦练内功，实施有效的供应链管理和精益制造举措，公司瓷砖产品的单位制造成本进一步降低3.1个百分点，公司通过实施严格的费用控制措施，进一步降低了销售及管理费用，提升运营效率。
四、纵向对比显韧性，战略布局蓄势未来
尽管2024年营收与净利润较2023年下滑，但相比2022年（营收69.30亿元、净利润2.02亿元），核心指标仍实现显著提升，归母净利润增长62.38%，公司战略布局进一步深化：
产品结构升级：高值产品占比提升至27.8%，主推微韵石、净奢石瓷砖及智能马桶等创新产品，满足消费分级趋势。
绿色低碳转型：加码生态石、软瓷和轻质隔墙板等环保材料研发，推进“低碳东鹏”战略，响应双碳政策。孵化低碳循环材料新赛道，利用江西湖口生产基地周边工业固废、矿山尾矿、景德镇废瓷等作为原材料，推出东鹏生态石“在地生成”系列，固废占比最高达70%，为城市更新提供创新解决方案。
五、现金分红、股份回购，提振投资者信心
公司积极分享发展红利，增强广大投资者的获得感。2024年度利润分配预案为：以2024年度权益分派实施公告的股权登记日当日的总股本扣除公司回购专户的股份余额为基数，向全体股东每10股派发现金红利2.50元（含税），截至年报披露日，公司总股本为1,156,981,158股，回购专户持有公司股份数量为25,955,864股，以此计算，预计派发现金红利2.83亿元（含税），现金分红金额占2024年实现的归母净利润的比例高达86%。
积极回购提振信心。新一期股票回购计划启动，公司以集中竞价交易方式回购公司股份美牛股，回购总金额不低于1亿元且不超过2亿元。截至年报披露日，回购专户持有公司股份数量合计25,955,864股（含2024年已回购的18,201,164股），累计回购股份2.24%，彰显管理层对未来发展的信心。
六、产业链延伸，高端装备制造与新一代信息技术赛道加码
年报显示，东鹏控股与专业投资机构共同投资设立基金有新进展：2022年7月，公司全资子公司东鹏投资（海南）有限责任公司参与投资设立的广州柘瓴产业投资基金合伙企业（有限合伙），投资规模目标为5亿元，首轮出资总额为2.85亿元，其中东鹏投资直接及间接持有广州柘瓴基金26.75%的出资比例。截至报告期末，广州柘瓴基金已完成对广州市型腔模具制造有限公司、深圳市恒拓高工业技术股份有限公司、广东捷盟智能装备股份有限公司和广东海新智能厨房股份有限公司四家企业的股权投资，投资金额合计6,650万元，被投企业主要涉及新材料与高端装备制造、新一代信息技术等行业，其下游客户包括新能源汽车及电池相关企业等。东鹏控股借助对外投资平台——东鹏投资（海南）有限责任公司，积极谋划产业链延伸、外延式发展布局。
七、2024年东鹏重要事件
东鹏荣膺多项ESG殊荣，以长期主义引领绿色转型。东鹏荣获生态环境部2023年绿色低碳典型案例、广东建材20年“绿色低碳卓越单位”、金牛奖ESG百强和年度金信批奖、大湾区上市公司ESG100绿色发展·年度环境守护奖、2024年度可持续发展贡献企业、绿点中国·可持续实践年度绿贝案例等奖项。
践行企业高质量发展，共同见证品牌荣誉时刻。东鹏荣获“第一批广东老字号”“2024广东企业500强”“全球瓷砖营收30强”“全球卫浴营收30强”等多项品牌荣誉。
DPI CASA品牌战略发布，传递意式匠心艺术。DPI在2024年正式升级为DPI CASA，通过与FLORIM、SICIS、TECNOGRAFICA三大意大利顶奢品牌深度合作，以中意家居美学交互为使命，打造意式生活美学与奢华体验。
响应国家“以旧换新”政策，创新推出“焕新轻奢家 补贴1:1叠加”专项计划，带动全国销售网点统一行动，实现惠民到家。
持续进行产品升级创新，推出尊石2.0、微韵石、净奢石系列产品，打响了“东鹏超会搭 轻奢灵感家"的风格战役，为消费者打造品质好房子。
小B渠道持续发力，赋能终端，驱动高质量增长。东鹏瓷砖带动全国门店积极开拓后小B渠道，成功举办超过1500场以“大国工匠”为主题的招募活动，全年累计招募会员数突破12万，实现渠道销售规模增长。
东鹏瓷砖2024年双11荣登天猫、京东多榜第一，连续四年领跑行业。聚焦深耕终端赋能，持续推进线上线下双联动新零售模式创新。
孵化低碳循环材料新赛道，生态新材就地取材，利用江西湖口生产基地周边工业固废、矿山尾矿、景德镇废瓷等作为原材料，推出东鹏生态石“在地生成”系列，固废占比最高达70%，符合国际循环材料标准，为城市更新提供创新解决方案。
东鹏工会获全国模范职工之家称号，管理层荣获多项殊荣。东鹏工会荣获“全国模范职工之家”称号，展现了公司在维护职工权益和促进企业和谐发展方面的贡献。副董事长兼总裁何颖女士荣获“佛山市企业发展2024年度人物”称号，并入选36氪“SHEPOWER·2024影响力女性”榜单。
七、展望2025：聚焦质效提升，迎接行业复苏
2024年是行业深度调整的一年，公司通过全价值链效率提升和模式创新，为后续增长积蓄动能。2025年，随着地产政策回暖、存量房翻新及家装以旧换新需求释放，公司将依托渠道优势、产品创新及数字化赋能，继续聚焦主业，坚持产品创新、效率领先、人才迭代、绿色发展的四大战略主线，以深化全渠道发展和降本增效为主要经营抓手，引领行业高质量发展和结构升级，持续为消费者和客户提供更优质的产品和服务，持续提升市场份额，迈向“百年企业，世界东鹏”的愿景。
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